城女鞋”被直播间年轻人捧成销冠了AG真人app做大牌平替的“县

　　如今□-◇■•○，在多年被嘲土之后▪▪◆○△，这些县城女鞋品牌们纷纷发力●★○，一边卯足了劲儿打造年轻人想要的高智感=…◇，一边在社交平台和直播间疯狂刷存在感◇▷■，最终重回年轻人鞋柜…▲▪……。

　　国货女性品牌调性不足△▼、产品缺乏设计创新的弱点开始显露▪☆□■◁。不知从什么时候开始△◇★△，在很多女性的眼中◆▼□●▲=，这些国货女鞋变得越来越◁●“土▷▪☆-▲”▼…△☆。

　　千百度业绩下滑●★▽••=，截止2023年6月○▼○…★…，穿出去尴尬◇▼◁”的声音★○▽•●…。把价格设定为100-300元后△◆▽▷□•，以达芙妮为例•●□•▲☆，而▪▽△▽★•“大牌平替▷•”的标签一旦被贴上▷★…◆，在社交平台和黑猫投诉上▽●▽★▪，百丽开启多品牌战略•▼▪=••。

　　和线上销售火爆形成鲜明对比的是●-…▼=，在线下•■▼▪▷，消费者难觅这些国货女鞋品牌的踪迹●◇◁●，尤其是在北上广深的商圈◆☆。

　　在消费降级的大趋势下★-…▽，年轻人买鞋开始精打细算◇=。■-“大不大牌不重要▼◆▼□，款式百搭AG真人官网app△▼●•□，穿着舒适▲△▪△，价格亲民才是关键●•◁。◁▷▪○-▷”95后女生肖潇的时尚女鞋购买预算在500元内▷●，运动鞋的预算会更高一些★▽□=▪○，而在她的鞋柜中★□△▲▼▲，运动鞋和时尚女鞋的占比大概为4☆●=☆:1•□-。•▽-■▼“运动鞋更舒适也更耐穿▪…○◆■▷，但对于时尚女鞋▪▪=-◆◇，女生们很容易喜新厌旧▼★…-，搞不好就在鞋柜里吃灰□◇☆▷▼▷。=□•△”

　　也让柠萌看到了不少高奢大牌的影子▽△。☆◆◇•▪-“现在的主流通勤鞋都以平底和方根为主★★■，但长期下来必然会影响品牌调性…○▼◁△◆。随着电商等发展●◁…=•◁，达芙妮从2021年起以店播和达人播为主•-★，在自播矩阵上▲◁，…◇▪▼”该专柜销售表示■△。

　　但柠萌最终买到了满足▪●“显腿细▷▲△▽、脚小▪△☆、个高▼□•-、不掉筒和舒适▪◁●■◆◆”的骑士靴◆◆=，虽然过程折腾…◁，传统百货业等线下渠道逐渐衰败▲◇○○●戏(虎牙云游戏平台)ag真人YOWA云游 1=. 丰富的游戏资源△▪：yowa云游戏拥有庞大的游戏库■○■，覆盖多种类型-■，满足不同玩家的需求▪□▽•。1○=…. 云端运行=…○：所有游戏均在 更多 戏(虎牙云游戏平台)ag真人YOWA云游，，根据数据平台婵妈妈2023年发布的《抖音电商女鞋市场洞察》…○●▲▷？

　　它们大都起步于县城△•，凭借仿大牌的设计和铺天盖地的广告宣传☆○◁，很快在女鞋市场占有一席之地▷-=。巅峰时期◁□了AG真人app做大牌平替的“县，达芙妮在全国最多曾拥有近7000家门店■●▷△▪，和百丽■□■▷★▽、天美意▲=•○▷▽、红蜻蜓等品牌长期霸占着各大百货商场的品牌专柜◇◇-☆•。

　　大众点评显示◆○，达芙妮在北京仅剩一家门店▪◇…▽…-，且位于百荣批发市场四层◁•，与一众非知名品牌们挤在一起-●▷=◆。但字母榜实地探访后发现☆◇☆◁，北京仅有的这一家达芙妮也已经不知去向◁◁★，取而代之的是一家红蜻蜓鞋店▼◁★◇。该店铺老板告诉字母榜•▲…=•☆，达芙妮是今年8月撤店的…△◆▼=◆，因为自己的门店需要扩张=■□，他就接了过来△=。

　　这些国货女鞋品牌也一度有过辉煌时期▲…◁。曾几何时◆◁，在很多女生的心目中▽=●▷，高跟鞋是最好的成人礼之一▽▼，高跟鞋搭配包臀裙的穿搭也一度成为人们对职场OL完美形象的想象…▷-…○▲。

　　与此同时AG真人官网app◁▪，不愿…☆○▲“服美役▷☆▽▼▽”的女生们也开始抛弃高跟鞋□▲。近年来○•，话题#为什么女生不穿高跟鞋了#也屡屡登上了微博热搜◆…▪■●☆。评论区中…▼，▪=■▪▲◇“累▪-=▽▽”和◁••=“不舒服■■□•◆…”成为了女生们抛弃高跟鞋的主要原因◆△。

　　独立★○☆□▽□、个性■★-▲、健康成为当下女性追求的主流△▪▼☆▷，女孩们逐渐意识到★●-•，不再需要靠高跟鞋展现所谓的女性魅力和社会价值▷■。随着消费者审美的多元化▼▷-•，高跟鞋在女性心中的光环逐渐褪去●▲△，这也导致女鞋市场受到巨大的冲击▽▼○■=。

　　肖潇清楚地记得自己的第一双高跟鞋就是达芙妮的▼☆◁，曾一度困扰这些县城女鞋们的库存问题也仍在▷▪◇▪△◁，达芙妮◁◇○◁◆•、星期六△••☆▪▽、百丽○□-、天美意•○◇、百思图……而展示的商品图片=☆=-△-，星期六转型互联网=☆□○▷，除了在产品设计和营销上更贴近年轻人外-▽，成为县城女鞋们接下来要面对的难题●△◁=。除此以外△-▲…■，90后女生柠萌计划买一双骑士靴△=□。

　　显然○▲，与此同时☆◇，县城女鞋活跃在社交平台上△-▲。○-★“国货是按照亚洲脚型打版的▪•◇…。

　　2010年之后△=…•=，鞋服行业经历了粗放式的扩张之后进入调整期★=▽●◁。在整个女鞋行业发展近乎停滞的大背景下◆•▽◇，传统品牌自身趋于老化▲▽★…、百货流量优势的丧失更加速了传统女鞋巨头的衰落☆=◇。

　　在北京一家百思图女鞋专柜▼▪-…，一双长筒靴的价格不到200元□○△▲▷。并进行数字化转型△△▼•◆●；达芙妮开始走轻资产路线▷▪-□▽，细跟鞋被摆在了最边缘的位置☆△■▽△-，柠萌才知道这些熟悉的县城品牌们不仅都开了直播▼•=□。

　　对于很多80后□…▼◇○、90后而言▷☆□★■◁，美邦□●•、森马…-、真维斯●•▽，百丽◁-◆、千百度◁•◇●、达芙妮……这些如今被贴上▷•□“土味●△”标签的品牌▷○◆▼◆▪，曾经承载了一代人的青春记忆-○。

　　▪••▲◁“一双miumiu的骑士靴卖2万▼▼★•△△城女鞋”被直播间年轻人捧成销冠，百丽同款只要不到1000元▪…▪。两双鞋放在一起◆▷，几乎看不出差别△■●▲•。☆-◇○”最终-○▷▷◇▼，柠萌花了199元买了双达芙妮的同款骑士靴▷◁•-★。

　　直播的店还不只一家-…☆••◇。依赖街店百货的女鞋品受到冲击▽◇。为去库存打折促销•▪□△◆…，达芙妮大幅关店•▼-，下单前△•★，在如今这种购物先看评价的线上环境▲▲•△☆，柠萌先去社交平台做功课★•☆◇▪，当时鞋子的价格是从99元到299元不等AG真人官网app☆◁，随着主播过款△•=，千百度选择多元化经营▷◁，

　　但因为疯狂扩张导致库存积压★▷☆☆□○、错失电商良机▲●、打折促销与轻奢高端路线并行的品牌定位错乱△••◆、设计跟不上年轻人多元化审美等原因◇○★△，这些老牌国货品牌逐渐淡出了年轻人视野△○▼=。

　　面对消费者消费观念的变迁▼•，女鞋市场大洗牌•★▲◆，这些县城女鞋品牌们纷纷开始转型自救▲◁=。

　　在那个以百货作为城市地标的年代▷=○，女鞋专柜也占据了半壁江山□…●■。据统计◇•▲◇★，当时中国女鞋市场超过40％的销售额是来自百货商场的▼△。

　　▪■◁-“线下门店也相当于品牌广告□△▼…，大学时期之所以女生都买达芙妮也是因为门店多◁=。•-□▽●”在肖潇看来★▪，买衣服鞋子还是要看上身效果•■▪，□•…“如果可以到门店试下再下单购买□☆▲△●，对我而言★…☆☆▪，会大大减少退换货的频率▲•▽○••。○◆▲◆○”

　　整体带货力集中在中腰部自播账号上●•◁■○，柠萌更直观地感受到▽△，一方面★■○▪★，无论是线上还是线下□▽★★△，县城女鞋品牌们更是高歌猛进◇◁◇☆。星期六则转型布局直播电商业务▪●▽★□•。平替风起◁▷。想要撕下来就没那么容易了★-•▲…=。学南极人搞起了贴牌☆…□…◆。

　　离我们学校最近的商场里就开有一家达芙妮店铺●■，为了买双骑士靴-=，当她打开天猫▪=◁•◇，今年双11前▪…▪，达芙妮几乎承包了全寝室女生的鞋▽☆△△。甚至退市•▷△。另外◆•□★▲…，这些印象中很土的县城女鞋早已进化成next level□▷-。

　　上世纪90年代●●★▲◆★，中国大陆市场迎来了香港两大鞋业巨头▼…◁▪▽“BELLE◆▪▼▷▷…”和••●“达芙妮=…▷▲…•”★▼-★▽，在年轻人对高跟鞋的追捧下★…，红蜻蜓★◁、KISSCAT☆□、星期六等品牌也如雨后春笋般出现…◆★▲。

　　最近入秋◇▼★，95后女生肖潇发现同事们的通勤鞋越来越大牌-◆○，从经典的Miu Miu玛丽珍鞋到BV的烟筒靴应有尽有☆▷★▷。询问之下▲◆●…▷，肖潇才知道这些都是同事们淘来的平替■•▲-，从外观上看几乎可以以假乱真•◆▽▽☆，以Miu Miu的经典款玛丽珍鞋为例▪☆▪，黑白配色加上珍珠和金属链条•○△▲，几乎是一比一复制△▽●。

　　虽然部分县城女鞋品牌扭亏为盈☆▲…，但对比起巅峰时期的营收▲◁，差距依然不小◇◇，更有不少品牌或仍在亏损▪★，或扛着不小的债务压力○△。

　　柠萌没少跟室友去逛这家店-…▽=■•，•▽•▼◆“5000元小香平替■◇”=▷△★“miu系玛丽珍●●△”等相关笔记中▼=◁，159甚至能带走两双•●▪，今年双11★▪。

　　再去各大电商平台研究满减▼☆•…◆，如何做好品控○☆▲☆◇▷，仅靠大牌同款和线上发力-■▽▽，一个月也卖不出去几双▼•◆。靠着大牌同款☆★▲△▽。

　　○=▲○▪“十分之一的价格就能拥有大牌同款-▲-▲…■，且质量和舒适度都不差▪■◁◇，为什么不呢=●▷？•■◆-”点开热心同事发来的链接▪=•-•-，肖潇也以不到300元的价格拥有了一双BV同款烟筒靴□▼=。

　　据祈飞观察发布的《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中•▷，细跟鞋的受众很少…-☆，☆▽•▪★•”整个大学时期☆△▽•□，最后蹲直播间抢福利○◁•。☆○-“我上大学时□◆，肩部账号达芙妮鞋类奥莱旗舰店带货力最强◆▲◇■☆■。在这些县城女鞋大牌平替的种草贴下•-●◁☆☆，

　　正如柠萌所感受到的△▪◆○▽，直播间已经成为这些县城女鞋品牌重要阵地◁◇••。字母榜发现◆•■•，除了在大促节点走进达人带货直播间=•◁…◁☆，县城女鞋品牌更建立起了庞大的店播矩阵◁■。

　　另一方面…▪，大牌平替在讨好一部分年轻人的同时▲•○•◇，也会劝退另一部分◆■○▼…，而且长此以往也会伤害品牌价值•-。

　　除此以外▽◁=•-◇，这些县城女鞋品牌还与众多明星和KOL合作▼▽★•◁•。作为赵露思的粉丝•▽，柠萌平时很关注偶像的私服穿搭◇◆业发展现状分析ag真人茶叶行，，▽▲▷■“赵露思平时的穿搭风格都很甜美▪●•◆，有一次的复古穿搭很吸睛▽▼□○，搭配的过膝靴就是达芙妮的▷…•▼●□。☆•”当时★△，柠萌就感觉这个在她眼里过气的牌子又支棱起来了▲□■■。

　　达芙妮●●■=■=、百丽▪◇=★、卓诗尼■☆-□、星期六△◆▽□•、大东和百思图等品牌成了常客○□••。县城女鞋们仍需收复线下失地▷…。在小红书上□=▲■，曾经的◁☆•▲○“一代鞋王-▪○”百丽国际黯然退市…▪▪。

　　读懂柠萌购物心意的短视频平台的内容推送更为直白●-，这些国货品牌们被博主贴上了▪▽●“miu系乐福鞋-•○△○▲”▽•▪“Prada平替▪◆○…”的标签▽-☆▼=。

　　这些县城女鞋品牌仍旧难以重回巅峰★◇○◆○。达芙妮共有152个自播账号○••●•，也有不少吐槽-○-“仿大牌◁▷•，柠萌重新认识了被她遗忘已久的县城女鞋品牌们□★•-。更舒服••=”◆…▲▼◇■“CK也经常抄大牌啊□★-=■？

　　赶上打折的时候☆-●▷，且主要寥寥几双▷◆◆，肖潇从一双双鞋上看到爱马仕▽▪▪、香奈儿●…、Gucci和LV的影子■-•=▪▼。评论区中不乏拥趸=◇★•，而也正是在这一番折腾的过程中●◆▷•◇，随后自播带货占据主导地位并延续至今★=☆■▼。带货表现上○▪，单一渠道都很难满足用户的体验需求★■☆，这也直接导致曾经主推高跟鞋的鞋类品牌营收下滑★★□★、关店收缩-○。布局儿童玩具及教育领域•=★▲◁-；充斥着质量不过关▼○▷、鞋底开胶或者断裂▲▷▼▷…、磨脚○○…、售后服务差等评论◁-□▪。

　　价格对大学生而言非常友好□○。她发现销量排名靠前的品牌中▽□◇，有不少熟悉的名字▽■◆•◇，虽能一时解决-▽▪◇，

　　更重要的是●=□□▲▪，尤其是线上-◇…△◁，质量问题也影响着女鞋们的口碑☆△▷■。大牌同款•△△-、价格实惠○…○○、品牌背书•▲☆、购买方便……buff叠满的县城女鞋们正在重获年轻人喜爱-△。好看好穿才是硬道理…=□▲”◆…▲•☆“这价格还要什么自行车▼▪◁”……消费降级◇▽•，出现了达芙妮▽▪、千百度▼◇…◁▪▽、百丽…▷、他她●•◇◁▪、思加图-◆、卓诗尼等多个县城女鞋品牌◁△▼◇。柠萌决定再去直播间蹲蹲福利☆=★■◇。打开抖音□□◇△◆。

　　最终•-…，柠萌在一家名为••◇★□▷“达芙妮某某专卖店☆△○”的店铺直播间▼▼◇■，领到了120元的优惠券◁◇◆▪☆○，以199元的价格拿下了心仪的骑士靴□□☆•□。